时政新闻作为传达党和政府声音的关键媒介，在党委、政府与人民群众之间构建起了沟通的桥梁。做好时政新闻报道，是党报必须履行的重要职责使命。

　　传统的时政新闻报道相对严肃，行文庄重、用词严谨，但有的偏于呆板、生硬、枯燥，表达方式单一、传播范围过窄、回应能力不足，有的表现出口号化、文件化、概念化等现象，缺乏可读性、吸引力，受众不爱看、不爱听，甚至称之为“新八股”。

　　面对全新的融媒体发展形势，传统的时政新闻报道已经不能满足受众的需求，必须针对新媒体受众的特点，改进报道内容，创新报道形式，在权威、准确的前提下向形象化、口语化、生活化的表达方法转变，将党委、政府的声音传播到受众心里。

　　近年来，许昌日报社通过持续深化媒体融合改革，不断创新时政报道主题提炼、表达手法，依托“许昌时刻”全媒体平台优势，推出了一批出新出彩的时政新闻融媒体产品，实现了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的持续提升。

　　近年来，从中央到地方，各级媒体都在积极适应现代传播环境和媒体发展趋势，紧紧围绕“四全媒体”的要求，不断推进采编发流程的再造和优化，以实现宣传效果的最大化和最优化。

　　许昌日报社在重大时政报道中，充分发挥“许昌时刻”全媒体平台优势，探索文字、图片、视频全媒体呈现路径，推出了众多适合移动端传播的优质全媒体新闻产品。

　　文图、视频的媒介特性不同，对时政报道呈现方式的要求也不尽相同。视频版的时政报道，需要更加形象生动、深入浅出；文图版的时政报道，则需要更加注重深度、立意深刻。为满足不同发布平台的特性，时政报道需要进行差异化的采写制作，从而实现全媒体平台之间的深度联动，扩大时政报道的覆盖面，提升时政报道的影响力。

　　2021年7月中下旬，河南省遭遇极端强降雨，多个地区出现严重汛情，防汛救灾成为当时的重中之重。许昌日报社闻“汛”而动，强调一体策划，全平台参与，发挥各种传播方式优势，以文字、图片、短视频、现场直播等形态，立体、多元呈现许昌各界大爱互助、共战汛情的生动故事：

　　《许昌日报》陆续刊发10个防汛救灾专题专版；“许昌时刻”抖音号、视频号刊发短视频220余条；记者兵分多路，前往河道抢险点、转移群众安置点、桥涵路面积水点、气象局等地开展直播10场；对冒雨在防汛一线召开的市委常委会（扩大）会议的报道，不仅推出了微信稿件，还推出了短视频报道，100万的短视频播放量刷新了“许昌时刻”平台当时的时政新闻报道纪录。

　　进入融媒体时代，信息传播速度更快、更加碎片化，导致新闻热点快速更迭、稍纵即逝。要提升时政报道的传播力、影响力，必须加强时政新闻的全过程跟进报道，并将用户反馈体现在报道中。

　　围绕党和政府中心工作、重大决策设置议题、创新表达，提升群众认可度、统一思想行动，是主流媒体的重要职责和使命。根据报道事项特点，可有选择地采取全过程跟进报道方式。bd半岛体育

　　整个报道过程，既要在“事前”精心策划、设置议题，更要在“事中”根据变化及时调整，还要在“事后”认真复盘、归纳总结，持续推进话语传播方式、表达语态的创新，牢牢掌握网络空间话语权、主动权。

　　2023年“五一”前后，许昌举办了第十四届三国文化旅游周。这是经历疫情后许昌以文旅为切入点推动经济复苏的重要举措。

　　为切实做好该重要活动的报道，许昌日报社提前一个月精心策划、制定宣传报道方案，开幕前集中造势，在微信公众号及短视频平台全面介绍许昌文旅产业的基础优势、精彩活动。

　　活动举办期间及时跟进，展示许昌“游、购、娱”特色打卡点以及良好的城市面貌、群众精神风貌，真正让许昌从网络上的热点转化成为现实中的旅游目的地。特别是针对Z世代群体的文化消费潮流，许昌日报社与宣传、文旅部门配合，提前设置汉服文化展示、真人沙盒游戏、电子竞技大赛等多个议题，还借力千万级网红打卡许昌、胖东来IP效应等网络实时热点，不断激发爆点。bd半岛体育

　　活动举办后延续热度，将“胖东来式服务”、许昌交警、许昌城管作为城市IP持续宣传推广，为塑造和传播城市形象发挥了重要作用。

　　许昌三国文化旅游周期间，“许昌时刻”融媒体矩阵先后发布视频作品700余条，总播放量达2亿，持续引起广大网友分享、评论bd半岛官网、点赞，更是在抖音等平台赢得了“山东有淄博、河南有许昌”的美誉，“许昌三国”“胖东来”等话题高居抖音热榜前列。

　　面对海量信息、多元媒体，轻松活泼、直接易懂、能引发情感共鸣的信息更容易被人们接受。但时政新闻政治性强，传统时政报道要求严谨、规范，因而显得面孔生硬、程式化，甚至使得重要新闻信息淹没在枯燥的表达中，缺乏吸引力。

　　在这种形势下，时政报道必须创新理念、内容、题材、形式、方法、手段，更加接地气、入人心，实现创新出彩、叫好叫座。

　　随着媒体舆论场的重大转变，时政报道与新媒体平台“遭遇”，其创作、发布、传播都发生了重大变化。这就需要根据平台特点、发布渠道、目标受众的兴趣、习惯和需求，丰富内容和表现形式，持续策划、推出爆款新闻产品，打造吸引力和可读性强的时政新闻品牌栏目。

　　近年来，许昌日报社紧密结合融媒体时代新闻报道特点，积极创新时政报道的报道方式，依托“许昌时刻”全媒体平台优势，大胆创新、积极探索，坚持“大题小做”、以小见大，推出了一批出新出彩的时政新闻融媒体产品。

　　2023年9月13日，河南省委书记楼阳生第三次到许昌调研。跳出传统政务报道“窠臼”，“许昌时刻”微信公众号刊发了《省委书记三顾许昌》报道：题目上，融合许昌三国文化，借用“三顾茅庐”典故；内容上，以第三次调研切入，全面回顾了楼阳生书记三次调研许昌的背景、提出的要求，展示许昌在河南发展全局中的定位、贯彻落实省委决策部署的举措及当前的发展态势，创新了政务报道的主题凝练、素材穿插和表达手法，取得了良好的社会反响和传播效果。

　　融媒体时代，人们习惯于通过各个网络平台接收信息。时政报道必须坚持以更为通俗的表达传递时政信息，以接地气的语言创作“写在网上”的时政报道、“给老百姓看”的时政报道。许昌日报社在这方面进行了积极探索。

　　2023年5月31日，许昌召开“万人助企联乡帮村”活动暨创新驱动制造业高质量发展大会。“许昌时刻”微信公众号刊发《谁是“主角”？许昌敲明亮响……》稿件，以“在许昌，谁是‘主角’？”的问句开篇，通篇采用群众更乐于接受的“网言网语”，充满短小精悍的“干货”内容，确保党委、政府的声音入耳、入脑、入心。

　　2021年9月1日，许昌市委第一次财经委会议召开。记者以会议从早上开到下午一时、市委书记“让机关食堂留饭”的话为引，推出了《让机关食堂留饭——这次务虚会专谈“钱”》微信稿件。“开到下午一点时，许昌市委书记史根治说：‘让机关食堂留饭。’”“‘拖堂’事出有因”“可是，现在政府困难呀，从市里到县里，谁的兜里都不宽裕”等生动的语言、精炼的行文，凸显了开门纳谏、务虚会很务实的党风政风。对这次务虚会的创新报道，创造了“许昌时刻”微信平台时政报道点击量新高，被上级媒体纷纷转载，还得到省委主要领导批示肯定。

　　以“专”聚势：策划重大主题报道、打造知名专栏，提升时政报道传播力、影响力

　　重大主题报道是党媒做好新闻舆论工作、践行媒体职责使命的重要载体。围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，是党媒的重要责任和优势，也是媒体核心竞争力所在。

　　2023年9月，第二批学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想主题教育启动后，许昌日报社充分发挥全媒体平台优势，精心策划制作推出了“思想光芒照莲城”系列大型融媒体报道。2023年10月9日至12月29日，该系列报道分4季35期陆续在许昌日报社旗下全媒体平台推出，与第二批主题教育同步同频、融合契合。

　　该系列报道前30期分别选取了30个村（社区）、企业、个人（团体）等典型个体，覆盖科技创新、产业转型、乡村振兴、对外开放、文化传承、绿色生态bd半岛官网、文明创建等经济社会发展的方方面面。通过讲述发生在典型个体身上的生动故事，以小故事反映大情怀、小切口反映大主题，既有微观感受，也有宏大叙事，阐释了习新时代中国特色社会主义思想的思想伟力和在莲城大地的生动实践。

　　后5期以党的十八大以来习五次视察河南的重要讲话、重要指示精神为主题主线，聚焦基层组织建设、粮食安全、创新驱动制造业高质量发展、保障改善民生、传承优秀传统文化，综合多个故事、多个场景，呈现许昌牢记殷殷嘱托、各项事业发展取得的历史性成就，印证习新时代中国特色社会主义思想的科学性、线个选题坚持全媒联动，以可视化、直观化、立体化为目标，每个选题均制作1条4分钟左右的长视频、1篇图文并茂的微信稿件、1版精心设计的党报整版稿件，在许昌日报社所属《许昌日报》、许昌网、“我的许昌”App以及“许昌时刻”抖音号、微信视频号、微信公众号等全媒体平台同步刊播，实现多平台的内容深度联动，形成宣传报道的强大声势。

　　近年来，许昌日报社紧紧围绕庆祝改革开放40周年、建党百年、党的二十大、“十三五”圆满收官等重大事件，及早谋划、认真筹划、精心策划，将重大主题与地方实践紧密结合起来，做到了“规定动作到位、自选动作出彩”。

　　为切实做好庆祝建党百年宣传报道，许昌日报社2020年年底谋划2021年宣传报道重点时便将其列为重中之重，先后组织召开了多场策划会，经过激烈的思想碰撞后，制定了具体的宣传报道方案，刊发、播发的7篇政论文章、4集党史宣传教育片成为全市开展党史学习教育的鲜活教材。

　　作为许昌日报社融媒改革的“首战”，在“十三五”成就宣传报道中，许昌日报社围绕脱贫攻坚、“六稳六保”、文明创建、“郑许一体”、党建引领等12个主题，13天时间内集中推出一系列微电影、微视频、H5、长图、动漫、海报等融媒体产品，迅速在社交媒体上走红。

　　短视频作品《100秒带你看许昌五年变化》被新华社客户端转发，阅读量突破115万；《曹操“穿越记”》《雷洞村贫困户回家记》等作品，形式独特、吸引力强，全网传播量突破40万。

　　传统媒体时代，各级媒体聚焦时政报道领域，纷纷推出新闻专栏，集聚高质量、专业化的新闻内容产品，不仅彰显了主流媒体的专业能力，也极大提升了媒体的品牌影响力。进入融媒体时代，时政报道更需要打造知名专栏，固定粉丝、提高黏性。

　　近年来，许昌日报社在时政报道领域，聚焦市委、市政府中心工作，深挖时政报道“富矿”，先后在“许昌时刻”微信公众号上推出“许政周报”“1516号纪事”时政报道专栏，不断提升时政报道水平，扩大主流媒体的权威性和影响力。

　　其中，“许政周报”专栏每周推出一期，选取若干主题，回顾、梳理、总结过去一周许昌发生的重大新闻事件及其背景、影响，采取更具网络特点的表述夹叙夹议、述评结合，力求让时政报道更接地气。

　　“1516号纪事”栏目定位“权威、深度、睿见”，主要围绕市委主要领导政务活动，市委、市政府中心工作和许昌重大事件，以微信稿件进行深度解读、延伸阅读，栏目一经推出便得到了市委书记的点赞。

　　进入融媒体时代，全媒化发布、创新化表达、专题化呈现是提升时政报道可读性、贴近性的必由之路，是扩大主流媒体影响力、传播力的必然趋势。如今，主流媒体通过深化融合、守正创新，在时政报道方面已经积累了一定的成功经验，打造出一批令人印象深刻的爆款新闻产品。

　　但值得注意的是，时政报道作为新闻的重要组成部分，其严肃性和重要性不容忽视，在坚持创新、追求流量的同时，一定要处理好内容与形式、流量与质量的关系，确保时政报道既有权威性又有亲和力，真正做到创新出彩、叫好叫座。

　　本文刊于《全媒体探索》2024年4月号，原标题为《融媒体时代时政报道如何叫好又叫座——以许昌日报社报道创新为例》，参考文献略。