bd半岛体育bd半岛体育《2025年生态型媒体平台价值研究报告》由艾瑞咨询发布，聚焦生态型媒体平台，分析其在当前广告市场的价值半岛bd半岛体育、用户特征及发展启示。

　　1. 广告市场现状：当前广告市场面临消费端谨慎、广告主预算收紧的情况。疫情后，消费者消费意识变谨慎，人均消费支出占可支配收入比重下滑，消费者指数下降。广告主数量在2022 - 2023年增长，但平均客单价下滑，投放预算收紧，且投放策略倾向“全渠道”投放并重视效果转化，渴望新流量池出现。

　　2. 生态型媒体平台概述：生态型媒体平台是通过连接各层次路径，构建用户数据网络体系，满足多元主体需求的媒体生态系统。它具有平台开放性强、各层可连接打通、积累迭代用户数据网络体系、服务精准智能化等特征，在数据、技术和市场潜力方面具备优势，能赋能广告投放、提升用户体验、挖掘潜在市场。

　　3. 典型平台分析：以微软、小米、华为半岛bd半岛体育、OPPO为代表的生态型媒体平台各具特色。微软以系统和软件为核心打造生态，提供一站式营销服务；小米多终端覆盖多场景，提升用户触达效率；华为基于鸿蒙系统实现场景化营销；OPPO提供多元服务场景和全链路服务。

　　4. 微软媒体用户洞察：微软媒体用户画像为高学历、高收入、高职级的白领工作者，消费潜力强且理性。他们在衣食住行和教育娱乐体育方面消费水平较高，消费决策理性，看重产品品质、功效和口碑，电脑是重要的信息获取与消费渠道。在网购、软件半岛bd半岛体育、教育、电子游戏等方面有特定的消费行为和偏好。

　　5. 发展启示：生态型媒体平台发展需引入并发挥AI功能属性，提升广告趣味性与沉浸性；实现跨端/屏互动、操作与决策，构建更新用户数据网络体系；打通及缩短用户流转链路，优化支付流程，提高用户决策效率。

　　生态型媒体平台在当前广告市场困境下展现出发展潜力，通过满足广告主和用户需求，有望开拓新的市场空间 。