随着互联网的普及,信息传播更加便利,人们对广告的“心理门槛”也就更高。这就表示对媒体人的要求也就更高。都说一个好的文案一定要真实、源于生活, 善于发现。比如“东北人和烧烤”这件事,有人发现东北人喜欢吃烧烤的时候谈事情,润色一下变成“东北人喜欢在烧烤桌上解决事情”最后经过头脑风暴,得出的是“在东北,没有什么是一顿烧烤解决不了的,如果有,就两顿。”用幽默的文字,一句话概述了东北人和烧烤那些事, 给人以深刻的印象半岛bd半岛体育。
善于观察很重要,但一篇好的文案也是有小窍门的,比如标题要抢眼,用“提问式”“矛盾式”“数字式”等方法,起到引人注目的效果,以“提问式”举例,多用“如何”“怎样”“如果”等字眼。引起读者的好奇心。好的标题一定是经过反复推敲,花的心思不亚于正文,字数要简短、押韵、好记,考虑到这个标题能否一传十、十传百的下去,比如耐克在1988年提出的广告语“just do it”到今天也仍然是一句代表性的话。
当然,标题是一个“敲门砖”正文内容也同样不可马虎,“标题党”只会招来白眼。“润物细无声”才是现代文稿传播的最高境界。但是对于企业来说可能还是摸不着头脑,毕竟文案功底不是一天两天就能练出来的,为了帮助一些没有自己运营团队的企业,华百网全媒体自助发稿平台 (应运而生。
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