QuestMobile数据显示，随着消费提bd半岛体育振、线上消费稳步增长，过去一年，数字营销快速发展，互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年这一数字将进一步提升至7883.6亿元，增速也将提升至10%以上。
总量提升背bd半岛体育后，新的特点也在形成，线上线下多端深度融合成为一体bd半岛体育，社交、短视频、长视频及电商等渠道营销板块差异化明显。具体来看，随着媒介流量触顶，各类型媒介的用户时长争夺可谓是“战火熊熊”，年收入千亿级以上类别为移动视频、移动购物，年收入五百到千亿规模的类别为移动社交、系统工具，年收入百亿级别以上类别为新闻资讯、生活服务。
伴随这些渠道的争夺，营销模式也日趋成熟，内容营销、电商营销、娱乐营销、跨界营销、借势城市IP营销等“五大模式”，成为消费提振的核心。以内容营销为例：
一方面，品牌种草矩阵模式趋于理性，粉丝数量在200-500万级别的“腰部达人”正在成为品牌“新宠”，头部独吞的模式正在改变；另一方面，剧情搞笑类达人已然成为品牌撬动粉丝互动的“中bd半岛体育坚力量”，垂类达人的合作模式更加多元，其商业价值开始凸显。
1.2 消费市场赛道回暖，面对消费者低价化、高品质的消费新需求驱动下，营销渠道和效率要求更高
3.6 平台间相互“抄作业”，跨界竞争，如新媒体平台发力本地生活，深化电商业务闭环，本地生活平台发力直播业务
1.2 以转化为导向的广告具有一定增长性，2023年品牌主加深对渠道广告的布局
1.3 2023年硬广投放节奏较分散，投放重点跟随节日、电商节点、品牌自主营销节点等
QuestMobile数据显示，2023年12月，达人生态、商业化进程成熟的抖音平台，50-500万粉丝量级KOL的占比仍在提升。
2.3 以抖音平台为例，软广合作腰尾部达人占比超过80%，以触达垂直市场、区域市场或其他细分市场
2.4 在达人类型选择上，品牌立足产品使用场景及软广内容可塑性，延展出与更多垂类达人合作的机会
此外，二次元、游戏等垂类达人软广内容的互动量占比跻身TOP10行列，用以影响更年轻人群。
QuestMobile数据显示，到2024年1月，品牌自播间日均直播时间近10个小时，自播常态化。
3.3 代言人合作成为品牌营销重要方式，平均单品牌签约短期代言人或签约多品类/多头衔代言人已成为共识，使品牌流量通过代言人传播更广
3.5 剧综广告形式在剧内呈现方式和剧外的营销布局上更加精细化、系统化，深度挖掘内容营销价值，带动后链路打通
4.1 各地文旅局成为营销主体，加入到新媒体渠道内容传播中，打造城市IP
2023年文旅消费热潮涌动，从淄博烧烤到“南方小土豆”勇闯哈尔滨，再到各地文旅花式整活，城市更加注重新媒体渠道传播特色文旅，打造城市名片。
4.2 城市IP的兴起背后离不开城市文旅局与KOL的双向联动，官媒公信力叠加达人影响力组合出圈bd半岛体育，带动流量正向化突破
品牌与文旅局联名推出文创产品，助推更多地域文化出圈的同时，也为品牌营销增添“一把火”。如喜茶推出的城市文旅限定冰箱贴，饿了么推出的“这杯我请”城市明信片活动，收获了网友“走心点赞”。
4.4 2023年短剧行业呈现呈爆发式增长，短剧应用行业流量破1.4亿，2024年政策、平台、参与方共同形成微短剧精品化支持体系，行业“渐入佳境”，受众群体将进一步拓宽
4.6 短剧营销效果仍待在尝试中发掘，以品牌定制短剧为例，仍以触达品牌目标用户为重点
5.2 广告平台发展成熟，丰富的工具在服务模块上完整的承接了广告主各营销环节的需求
广告主使用体验的提升和快速反馈营销数据，是广告平台敏捷优化的典型方向；同时，在分解广告主需求和不断细化用户群体的基础上，匹配相应的营销方案，通过精准触达提高营销效果。
内容方案是提高营销效率的第一步，向效果关联是该模块优化的主要方向；在营销链路中，从广告直接跳转购买bd半岛体育，既降低了流失风险，又使链路更具追踪可能，助力营销效率的提升。
在广告主营销愈发灵活、营销周期缩短的背景下，帮助品牌实现长效运营，是广告平台获取更多广告主资源倾斜的有效途径。
从营销形式上看，2023年惯用节点/跨界等营销活动，较难有营销形式上的创新
3.1 品牌继续关注媒介生态整合触达价值或生态内连接转化效率，通过购买、娱乐、生活等更贴合营销转化需求的场景触达目标用户
3.3 品牌与媒介生态的合作在流量规模基础上，通过有效流量与场景的融合来提升转化
4.1 剧集与综艺市场在内容上进行“排兵布阵”，老IP延续，“新面孔抢滩”，预期将为2024年流量带来好势头
4.2 新媒体平台达人影响力的提升，代言人活跃度提升，均为品牌营销带来新的可能性
4.3 达人营销侧，腰尾部达人合作频次也不断提升，以消费者实际种草的路径，将商单内容“原声化”，提升触达体验和效率
4.4 品牌更加关注营销效果转化，指征营销与效果之间的关联，如通过用户搜索行为的分析打开从品牌内容触达到私域流转的链路